Google Marketing Live 2025에서 발표된 주요 내용을 15분으로 요약한 이번 영상은 AI 기반 광고 솔루션과 검색의 미래에 대한 혁신적인 변화를 담고 있습니다. 디지털 마케팅의 패러다임을 바꿀 핵심 발표들을 자세히 살펴보겠습니다.
AI로 강화된 검색의 미래
Google이 발표한 가장 주목할 만한 변화 중 하나는 AI 개요(AI Overviews)의 성공입니다. 지난 10년 동안 검색 분야에서 가장 성공적인 출시 중 하나로 평가받고 있으며, 미국과 인도 같은 주요 시장에서 검색량이 10% 이상 증가했습니다.
더욱 놀라운 점은 AI 개요를 사용하는 사람들이 검색 결과에 더욱 만족하고 있으며, 더 자주 검색을 한다는 것입니다. 이러한 성장세는 시간이 지나면서 더욱 가속화되고 있어 검색의 미래를 보여주는 중요한 지표가 되고 있습니다.
AI 모드는 엔드투엔드 AI 검색 환경을 원하는 사용자들을 위해 새롭게 출시되었습니다. 미국 내 모든 사용자를 대상으로 하는 이 기능은 검색을 완전히 새롭게 구상한 것으로, 더욱 진보된 추론과 다중 모달리티를 통해 AI 개요가 수행할 수 있는 작업을 확장합니다. 대화형 후속 검색어도 검색 창의 새 탭에서 바로 사용할 수 있어 사용자 경험을 한층 향상시켰습니다.
AI 기반 광고 솔루션 파워팩
Google은 새로운 검색 시대에 승리하는 유일한 방법은 AI 기반 캠페인이라고 강조하며, 세 가지 핵심 솔루션을 발표했습니다.
1. 성과 최대화 (Performance Max)
Google 채널과 AI의 모든 기능을 하나의 캠페인에 통합하여 제공합니다. 이를 통해 광고주들은 복잡한 설정 없이도 모든 Google의 광고 채널을 최적화할 수 있습니다.
2. 검색 캠페인을 위한 AI Max
변화하는 검색 환경에 맞춰 특별히 구축된 최신 제품입니다. 한 번의 클릭으로 오늘날 사람들이 검색하는 방식과 끊임없이 진화하는 미래의 검색 경험에 맞춰 검색 캠페인을 즉시 준비할 수 있습니다. 자연어나 이미지, 대화형 쿼리에 대해서도 키워드를 수동으로 선택할 필요가 없습니다.
3. 수요 생성 (Demand Gen)
가장 시각적인 표면에서 수요를 창출하고 전환을 촉진하는 솔루션입니다. 특히 검색과 YouTube에서 강력한 성과를 보이며, 수요 생성 전환의 68%가 지난 30일 동안 Google 검색에서 해당 브랜드 광고를 보지 않은 새로운 사용자들에게서 발생했습니다.
YouTube: 사실상 유일무이한 플랫폼
YouTube는 검색 엔진을 활성화하는 강력한 플랫폼으로, 브랜드를 구축할 수 있을 뿐만 아니라 다른 어디에서도 찾을 수 없는 새로운 고객과 마주칠 수 있는 곳입니다.
연결된 TV에서의 쇼핑 혁신
YouTube는 연결된 TV(Connected TV)에서 쇼핑 광고를 게재하여 시청자가 소파에 앉아 바로 제품을 탐색하고 상호작용한 다음 휴대폰에서 구매를 완료할 수 있는 완벽한 쇼핑 경험을 제공합니다. 지난 12개월 동안 커넥티드 TV 화면에서 시청된 YouTube 광고를 통해 무려 10억 건 이상의 전환이 이루어졌습니다.
Shorts: 새로운 스토어프런트
YouTube Shorts가 새로운 스토어프런트 역할을 하고 있습니다. 관심을 끄는 광고를 보면 앱을 벗어나지 않고도 클릭만으로 제품을 살펴볼 수 있어 매끄러운 구매 경험을 제공합니다.
크리에이터 파트너십 허브
Google Ads의 새로운 크리에이터 파트너십 허브를 통해 브랜드에 딱 맞는 크리에이터를 찾을 수 있습니다. 여름 뷰티 트렌드 등을 키워드나 장르로 검색하여 관련 채널을 바로 찾을 수 있어, 제작자와의 협업을 통해 즉시 모든 사람의 관심을 끌 수 있습니다.
생성형 AI를 통한 창의적 자산 제작
올해 말 출시 예정인 Asset Studio는 Google Ads 내에서 통합된 크리에이티브 목적지 역할을 합니다. 한 곳에서 창의성을 검토하고 무한한 변형을 생성하여 성과를 높일 수 있습니다.
제품 이미지를 업로드하거나 Merchant Center에서 선택하면, 전문적인 제품 사진부터 휴대전화로 찍은 사진까지 모든 것을 전문적으로 보이도록 만들 수 있습니다. 놀라운 품질과 다양한 각도의 자산을 제공하며, 이미지를 비디오 클립으로 변환하는 기능도 포함되어 있습니다.
AI 기반 도구 덕분에 이전에는 불가능했던 일이 가능해지고 있으며, 짧은 시간 안에 놀라운 자산을 만들어 중요한 모든 곳에 확장하여 비즈니스 성과를 크게 향상시킬 수 있습니다.
미래를 위한 현대적 측정 게임 계획
Google은 마케팅 투자를 극대화하는 데 도움이 되는 현대적인 측정 게임 계획을 구축했습니다. 이는 세 가지 핵심 요소로 구성됩니다.
더 나은 MM (Mix Media Modeling)
크로스채널 측정을 통해 팀 전체의 성과와 개별 선수의 성과를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 전체적인 마케팅 믹스의 효과를 정확하게 파악할 수 있습니다.
더 스마트한 속성 (Attribution)
데이터 기반 귀속을 통해 데이터의 세분성을 제공하고 성과를 더 정확하게 측정할 수 있습니다.
더 빠른 증분성 테스트
증분성 실험을 통해 어떤 것이 효과적인지, 어떻게 개선할 수 있는지 빠르게 파악할 수 있습니다.
데이터 관리자를 사용하면 모든 데이터 소스(웹, 매장, CRM, 앱)를 연결하고 단계별 가이드를 통해 설정을 더욱 강화하여 데이터를 더욱 효과적으로 활용할 수 있는 원스톱 서비스를 제공받을 수 있습니다.
핵심 인사이트
Google Marketing Live 2025의 핵심 메시지는 명확합니다. 선형적 판매 경로 계획은 더 이상 효과적이지 않으며, 고객이 검색하고, 스트리밍하고, 스크롤하고, 쇼핑하는 곳에 실시간으로 위치하는 것이 중요합니다.
83%의 사람들이 매일 Google이나 YouTube를 사용한다고 답했으며, 이는 다른 온라인 플랫폼보다 훨씬 높은 수치입니다. Google과 YouTube의 결합은 소비자가 검색에서 구매 결정까지 더 빨리 도달하도록 돕는 강력한 조합이며, 선도적인 제3자 MM 공급업체는 Google 검색과 YouTube 캠페인을 함께 실행하면 다른 모든 미디어를 합친 것보다 21% 더 높은 수익을 창출할 수 있다는 사실을 발견했습니다.
AI는 검색에 초능력을 부여하여 정보를 넘어 지능으로 확장시키고 있으며, 창의적 자산 제작부터 측정까지 모든 과정에서 AI가 핵심 역할을 하고 있습니다. 데이터가 AI 성능을 강화하는 원동력 역할을 하기 때문에, Google Ads AI Essentials를 통해 Google AI를 가장 효과적으로 활용하는 방법을 우선순위화하는 것이 중요합니다.
2025년은 AI 기반 마케팅의 새로운 시대가 본격적으로 시작되는 해가 될 것으로 보입니다. Google이 제시한 혁신적인 솔루션들을 통해 마케터들은 더욱 효과적이고 효율적인 광고 캠페인을 구축할 수 있을 것입니다.